Yapay zeka (AI), SEO alanını kalıcı olarak değiştirdi. Kullanıcılar, geçmiş davranışlarına, cihazlarına, konumlarına ve birçok başka faktöre dayalı olarak özel arama sonuçları alıyorlar. Google’ın SGE veya Bing’in ChatGPT gibi arama motoru AI entegrasyonları, SEO uygulamasını geliştiriyor. Geleneksel SEO hala önemli olsa da, AI bunu ileri taşıyor, otomasyon ve veri madenciliği ile üretkenliği artırıyor ve organik kanalda yeni değerlerin kapılarını açıyor. Hepimizin öğrendiği SEO teknikleri hala bir optimizasyon temeli olarak hizmet ederken, değişen rekabetçi ortam sayfa bir sonuçları önceliklendiriyor.
Arama niyeti ve içerik arasındaki ilişkiyi yapay zeka kullanarak incelediğimizde, veri belirli içerik manzaralarına özelleştirilmiş bir resim çizer. Başka bir deyişle, bir anahtar kelime grubu için işe yarayan optimizasyon stratejileri, başka bir anahtar kelime grubu için aynı şekilde işe yaramayabilir.
Yapay zeka (AI), pazarlama alanında devrim yapıyor. Mckinsey’e göre, önümüzdeki on yıl içinde pazarlama alanında 460 milyar dolarlık artı üretkenlik sağlaması bekleniyor. Bu, SEO’da zaten şekillenmeye başlıyor; çünkü SEO’ların %58’i önümüzdeki yıl iş akışlarına üretici AI işlevselliğini entegre etmeyi planlıyor. AI’nın en çok değer sunduğu alanlar, manuel çalışmayı azaltma ve tekrarlayan görevleri ortadan kaldırma kökenlidir, böylece ekipler daha yaratıcı ve stratejik girişimlere odaklanabilirken kuruluşları için güçlü bir temel SEO seviyesini koruyabilirler. Bu alanlar şunları içerir:
Anahtar Kelime Araştırması: Gelişmiş veri analizi sayesinde AI, ortaya çıkan konuları belirleme ve pazar boşluklarını ortaya çıkarma konusunda olağanüstü becerilere sahiptir. Bu bilgi, hedeflenmiş ve son derece ilgili içeriklerin oluşturulmasına olanak tanır. Insights gibi AI destekli analiz araçlarını kullanarak SEO eylem maddelerini değerlendirme sürecini hızlandırır. Birden çok raporu gezinmek yerine, AI teknolojileri desenler bulabilir ve bir anahtar kelimeyi diğerine tercih etmenin değerini ayırt edebilir. Bunun birden çok uygulaması vardır:
- Evrensel sonuçlar için hangi anahtar kelimelerin hedeflenmesi gerektiğini belirleme
- Farklı sayfalara en iyi uyacak anahtar kelimeler arasında ayrım yapma
- Belirli bir anahtar kelime için sıralamak için hangi adımların atılması gerektiğini belirleme
Konu Analizi: Google’ın Arama Üretken Deneyimler gibi teknolojilerin başlatılması ve hakimiyetindeki %91’lik pazar payına hitap etme ihtiyacı göz önüne alındığında, basit anahtar kelime eşleşmesinin ötesine geçmek hayati öneme sahiptir. AI, anahtar kelimeleri kümeler ve içlerindeki nüansları belirleme konusunda yardımcı olabilir, böylece içerik istenen hedef kitle segmentini cezbetmek ve etkilemek için özelleştirilmiş olur. Copilot gibi üretici AI teknolojileri, belirli bir konu etrafındaki büyük anahtar kelime veri kümelerine bakabilir ve bir ürün seti etrafında deneyim, uzmanlık ve güvenilirlik göstermek için gereken çalışmanın azaltılmasına yardımcı olabilir. İşini SEO’ya dayandıran içerik oluşturucuları için AI, şunlarda yardımcı olabilir:
- Kullanıcının bir konu etrafında arama yapabileceği ilgili kavramları bulma
- Yükselen ilgi gören alt konuları belirleme
- SEO kurallarına uygun ilk taslak blog gönderileri oluşturma
İçeriği Yenilemek ve Kullanmak: Sürekli değişen dijital dünyada, içeriği güncel tutmak zorlayıcı olabilir. Sonuç olarak, SEO profesyonellerinin %40’ının içeriklerini güncellemede AI’dan destek almaya başladığını görüyoruz. Copilot gibi teknolojiler, SEO ekiplerine sayfa başlıklarını ve açıklamalarını, en son arama davranışlarına uygun şekilde iyileştirmelerine yardımcı olur. Bu, bu etiketleri geliştirmede yapılan manuel çalışmayı azaltmakla kalmaz, aynı zamanda sayfanın hedeflediği en iyi anahtar kelimelere optimize edildiğinden emin olur.
Verimlilik İçin Otomasyonu Benimsemek: SEO’da AI’nın entegrasyonu, daha geniş bir otomasyon hareketinin sinyalini veriyor. 2023 yazında, bir SEO profesyonelleri anketi, şu anda üretkenlik etrafındaki AI ilerlemelerinin en ilgi çekici olduğunu gösterdi. Tekrarlayan görevleri otomatikleştirmek, sadece daha stratejik çalışmalara odaklanmak için zaman kazandırmakla kalmaz, aynı zamanda temel düzey SEO’da insan hatalarının olasılıklarını ortadan kaldırır. Örneğin, Autopilot gibi AI destekli teknolojiler, sitenizdeki içerik kümeleri oluşturarak gerekli deneyimi, uzmanlığı, otoriteyi ve güvenilirliği göstermenize yardımcı olur. Bu teknoloji, sadece sitenizdeki ilgili içeriği bulmakla kalmaz, aynı zamanda arama davranışları evrildikçe bu içeriği nasıl kümeler halinde düzenleyeceğini yeniden ayarlayarak, AI destekli arama motorları için maksimum uygunluk ve geçerlilik sağlar.
AI destekli arama optimizasyonu, pazarlama alanında nasıl bir devrim yapıyor?
AI’nin entegrasyonu, özellikle de generatif AI’nin gücü, pazarlama organizasyonundaki SEO’nun rolünü yeniden tanımlıyor:
İçerik Oluşturmayı Yükseltme: İçerik oluşturucuların rolü bir dönüşüm geçiriyor. Generatif AI, onlara ölçekte içerik oluşturma yeteneği kazandırarak, içeriğin AI tarafından tanımlanan arama trendleriyle uyumlu olduğundan emin olur. Bu, içeriğin ilgili, taze ve hızla değişen dijital ortamla uyumlu kalmasını sağlar. SEO ekipleri, AI destekli içerik dağıtımına geçişte önemli bir rol oynarlar çünkü içeriğin arama davranışlarını yansıttığından ve Google SGE gibi AI destekli arama teknolojilerinin ele aldığı niyetleri ve nüansları doğru bir şekilde yansıttığından emin olurlar.
SEO’nun Yükseltilmiş Önemi: SEO yöneticilerinin rolü genişliyor. Ayrıca, anket edilen organizasyonların %90’ı SEO’yu daha fazla önceliklendireceklerini belirttiler. Ve AI sayesinde, optimizasyon süreçlerini akıllılaştırabilirler, daha fazla zaman kazanarak derinlemesine veri analizi ve stratejik düşünme için daha fazla zaman ayırabilirler. Google’ın istikrarlı %10’luk yıllık büyümesi göz önüne alındığında, SEO profesyonelleri kullanıcı niyeti ile gördükleri içerik arasındaki dengeyi gözlemleme konusunda benzersiz bir konumda bulunmaktadır. Bu pozisyon, şirketin disiplinlerine yönelik etkili stratejileri bilgilendirme ve bilgileri derinleştirme konusunda değerli bir fırsat sunar. Örneğin, SEO’lar, müşterilerin aramalarda belirli acı noktalarını, hangi belirli ürün renk seçimlerinin tercih edildiğini veya belirli bir konuyla ilgili hangi zihin setlerinin en yaygın olduğunu belirleme konusunda daha fazla zaman harcayabilirler. Bu içgörüler, sadece daha iyi SEO’yu tetiklemekle kalmaz, aynı zamanda şirketlerin tüm kanallarda müşterilere daha iyi bağlanmasına yardımcı olabilir.
Veri Bütünlüğü: Birçok organizasyonda, üçüncü taraf kaynaklardan gelen veriler genellikle bir giriş gibidir; tüketilir ancak aktif olarak katkıda bulunulmaz. Ancak, özellikle büyük dil modelleri gibi generatif AI, bu dinamiği değiştirebilir. Bu modeller, yeteneklerini geliştirmek için veri girdilerini kullanabilir ve AI kullanımına karmaşıklık katmanları ekleyebilir. AI, SEO için daha merkezi hale geldikçe, veri bütünlüğüne ve uyumluluğuna odaklanma artar. Organizasyonların, AI araçlarını besleyen verilerin kalitesini ve doğru yönetimini sağlaması önemlidir. SEO profesyonelleri için, belirli veri kümelerine dayanan AI araçlarının kullanılması kritik öneme sahiptir, örneğin anahtar kelime verileri. DataCube’un anahtar kelime verilerini kullanarak modeli düzeltmesine izin veren DataMind gibi teknolojiler, özel verilerin genel bir veri kümesine girmesini engellemenin kritik bir yoludur.
Ölçekte Verimlilik: Generatif AI, daha az ile daha fazla yapmanın anahtarıdır. Ağır kaldırma işini üstlenir – rutin görevleri otomatikleştirir ve başlangıç içeriğini tasarlar. Bu, pazarlama ekiplerinin yaklaşımlarını iyileştirmelerine, yaratıcı potansiyellerini serbest bırakmalarına ve sürekli olarak yüksek kaliteli, ilgili içerik sunmalarına olanak tanır.
AI Destekli SEO’nun Geleceğini Seyretmek: İki Karşıt Etkin Güç
Arama optimizasyon dünyası, iki güçlü kuvvet tarafından yeniden şekillendiriliyor. Bir tarafta, arama motorları AI’nın yeteneklerinden yararlanarak sonuçlarını iyileştiriyor ve yükseltiyor, böylece kullanıcılar daha zengin, daha özelleştirilmiş yanıtlar alıyorlar. Aynı anda, SEO ekipleri stratejilerini güçlendirmek için AI’dan faydalanarak daha derin görüşler elde ediyor ve daha az kaynakla daha fazlasını başarıyorlar.
Bu kesişim dönüştürücüdür: Arama motorları hassasiyet için çabaladıkça, AI ile donatılmış SEO ekipleri bu zorluğa karşı hazır durumda, sadece sıralama değil aynı zamanda derinden etkileyen içerikler üretiyorlar. Zeki içerik ve gelişmiş arama algoritmaları giderek uyum sağladıkça, kullanıcı deneyimini ve sofistike SEO stratejisini önceliklendiren bir dijital manzara bekleyebilirsiniz. Dijital pazarlamadaki evrim devam ediyor ve yenilik potansiyeli büyük ölçüde mevcut kalıyor.
